Um nicho de mercado é um grupo-alvo específico que tem necessidades ou desejos em comum. Quanto mais focalizado, melhor. Por exemplo, você tem uma agência de turismo e decide se especializar em ecoturismo. Ao fazer uma busca no Google para “agência de turismo”, teremos 3.700.000 resultados. Mas, se você buscar “agência de turismo especializada em ecoturismo” o resultado será muito mais reduzido – 23.200. Essa redução nos resultados significa que, com um nicho de mercado específico, você terá menos concorrência e um mercado-alvo realmente interessado nos seus serviços. Essa é a principal razão pela qual o estabelecimento de um nicho é tão importante para o empreendedor – embora haja menos pessoas procurando o seu produto ou serviço, há também menos concorrência, e essa é uma receita para o sucesso.